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幸运快三稳中计划群:北京同仁堂——移動互聯網時代的選擇

2019-09-30 14:24   來源:中嬰網   品牌:北京同仁堂嬰童洗護

双色球杀红汇总凤彩网 www.wkfnl.com   前幾年,以天貓、京東為代表的線上銷售渠道不斷擴張業務,擠壓傳統實體零售渠道的生存空間,再加上實體店租金、人力等成本的不斷上漲,越來越多的傳統渠道及線下實體店陷入窘境,客流、銷售、利潤都呈下滑的趨勢,開始陷入“關店潮”,紛紛轉型電商。

  但火爆一時的傳統電商也沒有“躲過”獲客成本高、難以與用戶建立深度關系、亂價、大數據殺熟下出現的信任?;任侍?,無法避免流量紅利的消失,面臨著用戶增長停滯的困境。用戶消費需求不斷升級,傳統電商的模式已經難以滿足用戶個性化需求。而打開新的流量入口、尋找新的渠道也成為現階段的難題。

  社交新零售的出現解決了這一難題。社交新零售是以線上社交電商為前提,注重線下實體店的流量入口和體驗,線上和線下相融合,相互引流,正在逐漸滲透人們的消費生活。擁有的獨特體驗讓越來越多的企業“嗅到”這塊大蛋糕,愈趨成熟的渠道與模式吸引了大量人員的參與。北京同仁堂就是其中的一位。

北京同仁堂——移動互聯網時代的選擇

  北京同仁堂是全國中藥行業著名的老字號。創建于1669年(清康熙八年),自1723年開始供奉御藥,歷經八代皇帝188年。在300多年的風雨歷程中,歷代同仁堂人始終恪守“炮制雖繁必不敢省人工,品味雖貴必不敢減物力”的古訓,樹立“修合無人見,存心有天知”的自律意識,造就了制藥過程中兢兢小心、精益求精的嚴細精神,其產品以“配方獨特、選料上乘、工藝精湛、療效顯著”而享譽海內外,產品行銷40多個國家和地區。

  時代與渠道的更新交替,北京同仁堂深知創新的重要性,進軍“新零售”是必然的道路。所以北京同仁堂創辦新零售體系,期望帶領更多精英,共同開創大健康市場新篇章。

  第一步:線上膏方切入大健康領域

  這兩年很多品牌都迅速扎入新零售的概念,開始結合線上線下渠道,打的火熱。作為知名品牌的同仁堂進軍新零售,并沒有因為本身的知名度而改變自己的原則,堅守著自己的“變”與“不變”。

  北京同仁堂新零售負責人說到“新零售是一個很大的概念,我們只有明白行業的消費痛點和客戶的饑渴點在哪,我們才能做好新零售。比起新零售的“新”,我們更重視的是“零售”的本質——產品與服務。”

  百年來注重產品品質的同仁堂此次進入新零售,特意推出膏方系列產品。膏方,又叫膏劑,以其劑型為名,屬于中醫里丸、散、膏、丹、酒、露、湯、錠八種劑型之一。膏方優選阿膠、大棗、蜂蜜、人參、枸杞等多種中藥材,由經驗豐富的老醫師親自監督,嚴格遵守“選材、炮制、清洗、浸泡、濃縮、收膏、分裝、涼膏”八繁,以及“炮、烘烤、炙、煨、炒、煉、制、曝、露”九制熬制而成,具有很好的滋補作用,是一種十分健康天然的保健品。

  此次同仁堂選擇膏方切入大健康領域,就是希望通過優質的產品和好的模式,打造出一個具有競爭力的品牌。

  第二步:社群營銷同步引流

  選擇好的渠道是同仁堂創新的第一步。而第二步要做的是,進行引流,吸引流量。同仁堂覺得僅僅從口碑營銷的角度思考,一個企業品牌和消費者的弱關系最能通過社群變成強關系,某個領域意見領袖的推薦和某個朋友的分享也能夠形成強關系。

  像小米早期的發燒友文化即是社群的雛形,通過100個鐵桿米粉的不斷裂變,迸發出巨大的商業價值。

  所以,同仁堂非常重視社群營銷,希望逐步把粉絲社群化,與粉絲產生共振。因為社群集合了一群有溫度有情懷的人,它鏈接的是“人性”,它輸出的是“價值觀”。

  第三步:基于社區開辦中醫養生館

  北京同仁堂一直倡導的是顧客終生價值,不僅僅讓消費者用上高品質的產品,更要讓每一位國人都擁有健康的體魄,解決未病先防的問題。所以第三步,同仁堂要做的是開辦中醫養生館。

  中醫是一門精細活,在西藥在未進入中國之前,世間并無“中藥”一說。在老一輩人眼中,他們一輩子只用中醫開出的方子,只信中藥。這其中固然有心底的情懷,但更多的是因為中藥是他們看得見的“百草”,是和人一起生長的東西,更讓人有信任感。

  所以同仁堂在鋪設線上渠道的同時,也延伸線下的渠道—基于社區開連鎖中醫養生生活館。通過中醫的魅力和文化,解決未病先防的問題,提供中醫養生食品專柜、中醫按摩保健、中醫按摩等理療服務,把國人去醫院的思維轉化成中醫養生館,倡導健康儲備,全面保持健康身體。

  接下來,同仁堂將繼續構建一整套流水線般專業化、系統化、全面化的新零售體系,集合團隊為企業能夠長遠發展而不斷努力。創造更多的價值,讓更多的人因北京同仁堂受益。

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標簽北京同仁堂洗護
編輯:思雨

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