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广东11选五开奖网站:二胎經濟下,了解二胎家庭紙尿褲消費態度對品牌至關重要

2019-08-07 17:13   來源:紙尿褲關注

双色球杀红汇总凤彩网 www.wkfnl.com   距今二胎政策已經開放近三年,2017年雖然人口出生率在持續下降,但二孩出生率卻占到整體人口的51%,2018年同樣如是,二胎政策效果持續顯現。在人口紅利消失的大背景下,2+2家庭消費成為了未來母嬰市場的主要推動力,所以對于紙尿褲品牌而言,了解2+2家庭對于紙尿褲的消費態度至關重要。

  對于2+2家庭來說,倍增的育兒開支使得2+2家庭消費更加理性,在母嬰用品的決策上,呈現出理性態度,他們不再一味盲從。

  擇優而選,試用體驗是紙尿褲入圍關鍵

  對于二胎家庭的消費者而言,在紙尿褲的選擇上同樣理性,二胎媽媽會按照嘗試——購買——評估——再購買的決策路徑進行紙尿褲選擇。其中試用體驗至關重要,嘗試結果決定了消費者是否會購買紙尿褲,但是同樣在購買使用之后的評估環節,也決定了消費者是否會再次回購該品牌紙尿褲。

  二胎家庭更愿意頻繁嘗試紙尿褲

  數據顯示,一胎家庭平均購買3.42種紙尿褲,二胎家庭平均購買3.43種紙尿褲,也就是說,區別于奶粉,由于紙尿褲消費風險低,二胎家庭更愿意選擇頻繁嘗試,選擇最符合自己需求的紙尿褲品牌。

  二胎孕期是紙尿褲囤貨高峰期

  在孕期已經開始囤紙尿褲用品的孕期消費者中,84%的二胎家庭在孕期進行了紙尿褲囤貨,遠高于51%的一胎孕期家庭。

  二胎家庭更傾向于外資紙尿褲品牌

  據調查,年輕代父母平均為寶寶購買一片紙尿褲的價格區間在1-3元,其中,1-2元的一胎家庭占比52%,二胎家庭占比59%,均超過50%,2-3元的占比也在增多,趨勢明顯。

  而對于紙尿褲的品牌選擇上,二胎家庭一寶選擇國內紙尿褲品牌的占比高達56%,選擇國外紙尿褲占比為16%;但是在二寶出生后,越來越多的二胎家庭傾向于選擇國外紙尿褲品牌,和一寶相比二寶選擇國外品牌紙尿褲的占比高達40%。

  二胎家庭購買紙尿褲更看重產品差異

  從上圖不難發現,消費者對于國外紙尿褲的選擇主要在于產品質量,其中選擇國外紙尿褲的家庭中試用體驗過紙尿褲可的占據53%??杉?,在消費者心目中,占據大部分紙尿褲市場的外資紙尿褲仍然要優于國產紙尿褲。

  綜上,對于紙尿褲品牌而言,二胎家庭在消費層面更加理性,對于紙尿褲的試用體驗以及產品質量格外重視,紙尿褲品牌之間的產品差異性是眾多消費者注重的點。

  數據來源:AdMaster&育兒網《2019二胎家庭營銷洞察報告》

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標簽二胎 紙尿褲
編輯:思雨

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